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Was ist ein SERP?

- Geschrieben von Blagovest Ouglechov
Wenn du #1 im Suchmaschinenranking bist, bedeutet das nicht mehr, dass du automatisch sichtbar bist. Die Suchmaschinen haben sich anpassen und es gibt jetzt viele Möglichkeiten, wie du in einem SERP sichtbar werden kannst.
Ein SERP (Search Engine Results Page) ist die Seite, die dir von einer Suchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo angezeigt wird, nachdem du eine Suchanfrage eingegeben hast. Hier findest du die Antworten auf deine Frage, sortiert und dargestellt in verschiedenen Formaten.

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Die zwei Arten von Ergebnissen in einem SERP
1. Organische Ergebnisse

Organische Ergebnisse sind die natürlichen Suchergebnisse, die aufgrund der Relevanz und Qualität der Inhalte angezeigt werden. Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen, um zu entscheiden, welche Seiten am besten zur Suchanfrage passen. Faktoren wie Keywords, Backlinks, Ladegeschwindigkeit und Nutzerverhalten spielen hier eine Rolle.

2. Bezahlte Ergebnisse

Bezahlte Ergebnisse sind Anzeigen, die Unternehmen durch Suchmaschinenwerbung (z. B. Google Ads) kaufen. Diese Ergebnisse erscheinen oft ganz oben oder unten auf der SERP und sind durch Labels wie "Anzeige" gekennzeichnet. Unternehmen zahlen pro Klick (Pay-Per-Click), um sich eine prominente Platzierung zu sichern.

Das Problem für Marketer
Früher galt: Wer auf Platz #1 steht, gewinnt die Aufmerksamkeit der Nutzer. Doch heute ist das nicht mehr so einfach. Suchmaschinen haben sich weiterentwickelt und bieten zahlreiche Möglichkeiten, Inhalte zu präsentieren. Selbst wenn du in den organischen Ergebnissen ganz oben stehst, teilen sich verschiedene Formate die Sichtbarkeit auf der SERP.
Verschiedene Sichtbarkeitsoptionen in einem SERP
  1. Featured Snippets
    Ein hervorgehobener Abschnitt, der eine direkte Antwort auf die Suchanfrage gibt – oft noch vor den organischen Ergebnissen. Ein präziser, gut strukturierter Text kann hier landen und die Klickrate erhöhen.

  2. Lokale Suchergebnisse
    Lokale Unternehmen erscheinen in der "Google My Business"-Box oder der Kartenansicht. Dies ist besonders relevant für Suchanfragen wie "Café in meiner Nähe" oder "Zahnarzt München".

  3. Videoergebnisse
    Videos, vor allem von Plattformen wie YouTube, werden häufig prominent angezeigt, wenn sie für die Suche relevant sind. Eine Video-SEO-Strategie kann hier zu zusätzlicher Sichtbarkeit führen.

  4. Bilder
    Visuelle Inhalte werden häufig in einer Bildergalerie eingeblendet. Diese sind besonders nützlich für produktbezogene oder inspirierende Suchanfragen.

  5. Shopping-Anzeigen
    Bei kommerziellen Suchanfragen erscheinen bezahlte Shopping-Anzeigen, die Produkte, Preise und Anbieter auf einen Blick zeigen.

  6. Erweiterte Anzeigen
    Neben klassischen Textanzeigen bieten Suchmaschinen Erweiterungen, z. B. Sitelinks, Bewertungen oder Call-to-Action-Buttons, die mehr Raum einnehmen und die Sichtbarkeit erhöhen.


Wie können Marketer die SERP optimal nutzen?
Um die eigene Sichtbarkeit auf der Suchergebnisseite zu maximieren, sollten Marketer auf eine Kombination aus SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) setzen. Strategien umfassen:

  • Optimierung der Inhalte: Hochwertige, strukturierte Inhalte, die gezielt auf relevante Keywords abzielen.
  • Local SEO: Optimierung für lokale Suchanfragen mit Tools wie Google My Business.
  • Rich Media: Videos, Bilder und interaktive Inhalte zur Diversifizierung der Ergebnisse.
  • Gezielte Anzeigen: Platzierung von PPC-Kampagnen, um in den bezahlten Ergebnissen aufzutauchen.
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